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文 丨 《BUG》栏目 周文猛
家电行业两大龙头格力电器与海信空调，因为“真铜实料”的事情怼起来了。
昨日晚间，格力电器CMO朱磊于社交平台喊话海信空调，直言其在上海家博会传播中盗用格力“真铜实料”营销主张，同时喊话海信自查旗下产品铝线电机、铝管应用情况。
随即，海信空调国内营销中心品牌总监杨万手火速回怼，搬出10年前行业报道反驳“真铜实料”非格力专有，格力拒绝“铝代铜”但公司又于去年3月加入“铝代铜工作组”，“又当又立”。
今天下午，朱磊回应《BUG》栏目称：“我认为中国企业是应该讲点体面的。刨出10年前的旧闻或许能找补回一点面子，但到底是先抄再找补，自己心里是有数的吧，不要欺心，这很重要。”
对于被指“又当又立”一事，朱磊反驳称，“揣着明白装糊涂，研究铝代铜，和倡议‘铝代铜’是两件完全不同的事。”
刚刚，海信空调总监回应《BUG》栏目称，“海信空调室内机室外机冷凝器和蒸发器以及内外机连接管均为铜管。”
“真铜实料”归属引交锋，格力海信高管隔空“互怼”
4月14日晚间，格力电器CMO朱磊突然微博发文称：“在上海家博会上发现，海信空调在传播中开始直接使用‘真铜实料’这四个字，这四个字来自格力电器的原创。”“真铜实料”不仅仅是一句广告语，而且是一个完整的标准。
“当产品仍然有电机绕组在使用铝线时，这样的品牌没有资格自称‘真铜实料’”。朱磊直言。其配文点名海信空调道：“你大可钻著作权、广告法的漏洞，照抄‘真铜实料’这四个字，但材料不会说谎。”“在公然剽窃格力‘真铜实料’的主张之前，请先自查，你家哪些产品使用了铝线电机甚至铝管，如果你忘了，买球也可以帮你免费盘点。”
对于这一事件，海信空调国内营销中心品牌总监杨万手发布视频回应称：“早在2016年，就有媒体报道过家电企业坚持‘真铜实料’，其中有提及海信、长虹、创维等，但不包括格力，究竟是谁剽窃了‘真铜实料’的概念尚无定论。在其看来，“真铜实料”这四个字，不姓格也不姓朱，而是属于所有中国人。
他还进一步提及，既然格力拒绝“铝代铜”，却又于去年3月加入“强化铝应用工作组”一事，“又当又立”。
在与《BUG》栏目沟通中，格力空调CMO朱磊最新回应称：“我认为中国企业是应该讲点体面的，孔子说，无情者不得尽其辞，刨出10年前的旧闻许能找补回一点面子，但到底是先抄再找补，还是原创，自己心里是有数的吧，不要欺心，这很重要”。
“海信是令人尊敬的经典国品，有非常多了不起的创造，何以要词穷到搬运买球通过全国媒体传播到家喻户晓的词语。”朱磊直言，自己并非愤怒海信“剽窃”真铜实料的创意，只是替海信感到无语。
对于被指“又当又立”一事，朱磊表示：“这话太难听了，网上提到的是格力在去年年底加入了由中国家用电器研究院成立的‘空调铝强化应用研究工作组’，这与19家企业联名发起、推动‘铝代铜’的倡议，是两件不同的事情。”
“抓这篇材料出来叫‘揣着明白装糊涂’，研究铝代铜，和倡议‘铝代铜’，是两件完全不同的事。”朱磊直言。
“学好不容易，学坏一出溜”
《BUG》栏目注意到，在朱磊喊话海信的博文中，其直言海信“需自查哪些产品线用了铝电机、铝管”，“如果你忘了我可以免费帮你盘点”。
朱磊告诉《BUG》栏目，“采用铝线电机、铝管两器不意味着一定有问题，但格力不用，因为买球无法确保这是否能满足格力的品质要求，所以买球提出了严格的自我标准，‘真铜实料格力造’，意味着蒸发器铜管、冷凝器铜管、风机电机和压缩机电机绕组均使用纯铜。”
朱磊向海信及行业喊话道：“买球在中国市场上没有一台铝线电机空调产品，如果愿意加入‘真铜实料’，买球也欢迎其他企业也做同样的承诺，这是对消费者有利的事。”
“如果格力不坚持，在今天的成本压力下，铝材料空调很容易全面铺开”，他直言：“从联名倡议推动‘铝代铜’，到今天大家都转过来希望使用格力‘真铜实料’的表达，这至少说明一件事，格力这一次又把行业往品质这条路上往前拉了一步，这对消费者来说是好事。”
“学好不容易，学坏一出溜。做人如此，做事也是如此。大家一起向上，整个中国制造业才会蒸蒸日上。今天退一步，明天退一步，很快山穷水尽，与高质量发展的道路背道而驰，”朱磊说，“格力选择坚持用铜，而且是两器两机坚持用铜。”
朱磊表示，也正因为长期研究的结论，董明珠曾明确表示：“铝代铜不是不能用，而是买球无法保证在替代之后还能达到买球对品质的要求，那就不用。”因此，买球没有参与19家企业联合推动的“铝代铜”倡议。
对于哪些产品采用了铝电机、铝管一事，海信空调回应称，海信空调室内机室外机冷凝器和蒸发器以及内外机连接管均为铜管，且高能效产品使用双排铜管。
“APF超6的空调是算法作弊”
有趣的是，在朱磊质疑海信部分产品可能非“真铜实料”时，其发出的一张配图中显示，海信空调官方发布的一张营销图片显示，公司产品“真铜实料”的同时，APF值（全年能源消耗效率）更是高达6.2。
在2026年中国家电及消费电子博览会期间，朱磊曾公开提及空调行业存在一个“怪现象”：当前空调行业主流品牌的APF值普遍在6以下，但许多主流家电品牌的子品牌，APF值却超过了主品牌甚至于行业头部品牌，达到6以上。
他指出，当前市面上APF超6的空调，不是技术突破，本质上都是算法作弊的数字游戏，是误导消费者的噱头。因为检测部门在测算能效时，会取24℃、29℃和35℃几个关键温度点来测耗电量，再根据这几个点的数据，推算出全年能效数值。有些企业通过算法或者特定调校，让空调在这几个温度点上跑出最低耗电量，至于其他温度点耗不耗电，就不管了。
《BUG》栏目查询发现，科龙、海信、海尔、华凌、MEIPONT、奥克斯、TCL等多个品牌都有在售的APF数值超过6的空调产品。其中，科龙和海信均是海信集团旗下品牌。不过，据科龙客服人员回应：公司产品信息都是如实描述、真实数据。海信客服人员则称，那些言论是胡说的，产品都是经过国家认证才上市的。
“现行APF能效标准在测试方法论层面确实存在一定可被利用的空间”。在业内人士看来，或许作为头部家电品牌，海信在宣称自家产品APF高达6.2且“真铜实料”时，更应该明确产品用铝的情况。
殷必彤上任近1年，海信空调下滑3.6%
这场格力电器与海信的隔空交锋，表面上是一句广告语的归属之争，本质上是空调行业在成本暴涨、政策调整的关键节点，不同发展路线的集中碰撞，也折射出当前家电行业面临的生存与发展困境。
2026年，家电以旧换新国家补贴政策正式落地实施，本是拉动消费、惠及民生的行业利好，却恰逢铜价创下近十年新高——LME铜价年度涨幅超40%，沪铜价格突破9万元/吨，上游原材料的暴涨，让空调行业集体面临巨大的成本压力，涨价潮席卷全行业，“铝代铜”也再次成为行业应对成本压力的核心选项。
去年5月，前美的家用空调事业部总裁、智能家居事业群联席总裁殷必彤加入海信并出任集团空气事业部总裁，全面负责海信集团旗下所有空调相关业务，统筹海信、科龙两大品牌的家用空调、中央空调业务等业务。
如今，距离殷必彤任期满一年仅剩月余，但其处境不容乐观。据海信家电2025年年度报告，2025年海信家电营收879.29亿元，同比下滑5.19%；其中空调业务板块面临营收388.29亿元，同比下滑3.61%，产品毛利也随之下滑1.12%。另据格力电器2025年前三季度业绩报告，2025年前三季度，格力电器营收1371.80亿元，同比下滑6.5%。
在格力、海信营收及产品毛利率均面临下行的多重压力下，叠加2026年以来铜价持续走高带来的成本端冲击，双方在产品定价、品牌营销层面的对抗也正变得越来越尖锐。
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